TỔNG QUAN VỀ THỊ PHẦN
Thị phần – market share là thuật ngữ biểu thị chỉ số phần trăm sản lượng tiêu thụ mà doanh nghiệp đã chiếm lĩnh được trên thị trường.
Đây là một yếu tố quan trọng để đánh giá khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp. Thị phần doanh nghiệp cao đồng nghĩa rằng doanh nghiệp đó thu được lợi nhuận lớn. Doanh nghiệp cũng có nhiều ưu thế cạnh tranh trên thị trường ngành.
Để đạt được thị phần lớn, doanh nghiệp cần xây dựng những chiến lược kinh doanh phù hợp. Chiến lược tốt sẽ giúp chiếm lợi thế trước đối thủ.
Ví dụ minh hoạ thị phần: Thị phần thương hiệu Café
Vai trò của thị phần
1. Xác định năng lực cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường
Thị phần giúp doanh nghiệp xác định được vị thế của doanh nghiệp mình và cả đối thủ cạnh tranh. Từ đó, doanh nghiệp sẽ nghiên cứu và xây dựng các chiến dịch kinh doanh, chiến lược marketing để thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Và có những phương án phù hợp để bảo vệ thị phần hiện tại lâu dài, bền vững.
2. Xác định tốc độ phát triển của doanh nghiệp
Thị phần doanh nghiệp chiếm lĩnh được trên thị trường sẽ phản ánh tốc độ, mức độ doanh nghiệp phát triển. Chỉ số thị phần lớn đồng nghĩa hoạt động kinh doanh của doanh nghiệp hiệu quả.
3. Tạo động lực phát triển, xây dựng nguồn nhân lực thích hợp
Tại thời điểm thị phần còn thấp, thương hiệu cần gấp rút tạo thêm nguồn nhân lực thích hợp để xây dựng và thực hiện. Trong trường hợp thị phần cao và phát triển tốt thì xác định thị phần sẽ tạo động lực để doanh nghiệp phát triển và phát huy tốt ưu thế hiện có.
