Bộ nhận diện thương hiệu

Bộ nhận diện thương hiệu là gì?

Bộ nhận diện thương hiệu không chỉ đơn thuần là logo hay biểu tượng, mà bao gồm tập hợp các yếu tố thiết kế, màu sắc, kiểu chữ và thông điệp. Đây là ngôn ngữ định danh độc đáo giúp thương hiệu tương tác và giao tiếp với thế giới bên ngoài.

Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì?

Bộ nhận diện thương hiệu cốt lõi

Các thành phần cốt yếu của nhận diện cốt lõi đó là:

Định vị thương hiệu: đây là một bước vô cùng quan trọng mà các Brand làm thương hiệu ở các công ty tập đoàn làm đầu tiên trước khi thực hiện các ý tưởng thiết kế khác như logo, bộ nhận diện… Định vị thương hiệu có vai trò xác định tiệp khách hàng mục tiêu, tìm kiếm sự khác biệt nổi bật cho thương hiệu, xây dựng tính cách thương hiệu (brand personality).
Đặt tên thương hiệu: một tên thương hiệu tốt sẽ giúp doanh nghiệp bán hàng hiệu quả hơn, giảm đáng kể chi phí marketing. Việc đặt tên thương hiệu đúng còn giúp cho quá trình đăng ký bảo vệ thương hiệu được thành công cao giúp tăng uy tín và giá trị thương hiệu.
Sáng tạo thông điệp truyền thông (slogan): các tốt nhất để khách hàng nhớ đến thương hiệu là qua các câu khẩu hiệu, thông điệp slogan được xây dựng làm nổi bật giá trị cốt lõi của sản phẩm dịch vụ, tầm nhìn sứ mệnh của doanh nghiệp.
Thiết kế logo thương hiệu: Sáng tạo biểu trưng nhận diện thương hiệu, màu sắc, font chữ… là nền tảng cơ bản đầu tiên để thực hiện các thiết kế trong bộ nhận diện văn phòng, ngoài trời, ấn phẩm truyền thông..
Đăng ký nhãn hiệu độc quyền: Kinh doanh mà không đăng ký là một sai lầm lớn của thương hiệu, đừng chờ đến khi công việc phát triển mới làm thì quá muộn. Đăng ký bảo hộ thương hiệu ngay từ khâu ý tưởng đặt tên, bảo vệ đứa con tinh thần là sở hữu của bạn.

Bộ nhận diện thương hiệu trên sản phẩm

Bộ nhận diện thương hiệu trên sản phẩm sẽ tạo nên sự thống nhất và đồng nhất cho tất cả các sản phẩm của bạn:

– Thiết Kế Bao Bì Sản Phẩm: Gói gọn giá trị và tính năng của sản phẩm, hút sự chú ý của khách hàng.

– Tem Nhãn Dán Trên Sản Phẩm: Định danh sản phẩm và tạo thông tin cần thiết cho khách hàng.

– Phiếu Bảo Hành Sản Phẩm: Tạo sự tin cậy và cam kết chất lượng.

– Sách Hướng Dẫn Sử Dụng Sản Phẩm: Hỗ trợ khách hàng sử dụng sản phẩm một cách hiệu quả.

Bộ nhận diện thương hiệu văn phòng

Bộ nhận diện văn phòng hay còn được biết đến với tên gọi bộ nhận diện thương hiệu văn phòng, chính là công cụ để thể hiện sự chuyên nghiệp, sáng tạo và ghi lại hình ảnh của doanh nghiệp dựa trên các yếu tố khác nhau nhằm tăng độ tin cậy, khiến khách hàng có niềm tin, sự tín nhiệm với công ty.

Một bộ nhận diện văn phòng chuyên nghiệp bao gồm tất cả những ấn phẩm văn phòng (Stationery) cần thiết để nội bộ công ty có thể sử dụng hoặc cung cấp đính kèm theo sản phẩm đến tay khách hàng.

Bộ nhận diện văn phòng gồm những gì? Có thể là những hạng mục cơ bản (đối với công ty có quy mô nhỏ) hay ở nhiều công ty (quy mô lớn), bộ nhận diện văn phòng còn bao gồm nhiều hạng mục đầy đủ hơn.

Bộ nhận diện thương hiệu Marketing

Hoạt động marketing, digital marketing là không thể thiếu trong mỗi doanh nghiệp. Do đó, khéo léo lồng ghép yếu tố nhận diện thương hiệu trong các sản phẩm, công cụ marketing, công cụ digital là giải pháp được nhiều doanh nghiệp thực hiện.

Đây là các thành phần cần thiết nhất trong bộ nhận diện thương hiệu để giúp doanh nghiệp xây dựng sự đồng bộ, nhất quán trong việc truyền thông, marketing đặc biệt là trên nền tảng Digital.

Bộ nhận diện thương hiệu ngoài trời hay tại điểm bán

Các thiết kế băng rôn, biển hiệu ngoài trời với thiết kế đồng bộ sẽ tạo ấn tượng sâu sắc đến khách hàng ở khu vực ngoài doanh nghiệp. Nó góp phần giúp xây dựng hình ảnh và quảng bá thương hiệu ở khắp mọi nơi.

Nhận diện diểm bán
Băng rôn
Biển quảng cáo
Biển hiệu đại lý
Biển hiệu trước văn phòng
Biểu tượng công ty
Biển tấm lớn
Biển chỉ đường
Standee

Ngoài ra, mỗi doanh nghiệp có thể có các điểm chạm thương hiệu khác nhau nên ấn phẩm, tài liệu, công cụ… phục vụ cho việc xây dựng nhận diện có thể khác nhau, ví dụ:

Linh vật thương hiệu (Brand Mascot)
Biển bảng công ty
Biển báo, hưỡng dẫn
Phương tiện vận chuyển
Ấn phẩm lễ tết
Quà tặng thương hiệu
Ấn phẩm phục vụ sự kiện, họp báo
Các ấn phẩm, tài liệu đặc biệt
…

Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Bước 1: Nghiên cứu – Phân tích và Lập Chiến lược Thương hiệu

Quy trình thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cần phải được bắt đầu bằng việc hiểu một cách sâu sắc khách hàng của mình là ai? Vì thế, trước hết phải nắm được sản phẩm của doanh nghiệp công ty là gì với những đặc trưng và thế mạnh của nó? Phương châm kinh doanh của họ, mục tiêu, sứ mệnh, tầm nhìn mà doanh nghiệp đó hướng đến trong tương lai? Nhà thiết kế và khách hàng phải ngồi lại với nhau để tìm được giải pháp và những ý tưởng phù hợp để tránh việc “lệch nhịp” khi bắt tay vào thiết kế.

Bước 2: Thiết kế

Trên thực tế, khi nhà thiết kế đã có được bước nghiên cứu về thương hiệu một cách kỹ càng thì sau bước này, ý tưởng, hình dung về bộ nhận diện lõi thương hiệu gần như đã hoàn chỉnh. Việc tiếp theo đó là hiện thực hóa ý tưởng này qua những bản phác thảo logo, slogan,… Trên thực tế, cho dù đã có được ý tưởng phác họa ưng ý thì cũng cần từ 3 đến 5 mẫu thiết kế dự thảo để đưa ra thuyết trình trước khách hàng. Từ đây, concept được lòng khách hàng nhất sẽ được lựa chọn để làm xuất phát điểm cho quá trình triển khai thiết kế bộ nhận diện thương hiệu sau này.

Bước 3: Thực hiện công việc Đăng ký Bảo hộ Hệ thống Nhận diện

Khi đã quyết định ý tưởng và định hướng chính của mẫu thiết kế thì nhà thiết kế bắt tay vào việc triển khai các hạng mục cụ thể trong bộ nhận diện thương hiệu theo yêu cầu của khách hàng.

Cụ thể:

Logo

Logo nên được bắt đầu bằng một bản nháp đen trắng để đầu tư vào làm nổi bật đường nét sao cho kể cả khi chưa có màu sắc thì hình ảnh logo với những phác họa đường nét cũng đã đủ để truyền tải tinh thần của cả một thương hiệu.

Bảng màu

Một phác họa logo nổi bật sẽ càng ấn tượng hơn nữa nếu có được sự phối màu sáng tạo và dễ ứng dụng. Dễ ứng dụng ở đây được hiểu là khi đưa vào các thiết kế khác của bộ nhận diện thương hiệu như bộ nhận diện văn phòng, áo, mũ, khăn, baner… cũng đều nổi bật và khác biệt.

Kiểu chữ

Kiểu chữ, font chữ cũng là một yếu tố quan trọng, thậm chí nó có thể làm toát lên được tính cách của thương hiệu, bay bổng yểu điệu hay phóng khoáng, mạnh mẽ. Tuy nhiên, chỉ nên giới hạn trong khoảng 2 đến 3 font chữ tránh gây nhiễu ý tưởng.

Thiết kế nhận diện thương hiệu khác

Ngoài ra, việc xây dựng các ấn phẩm văn phòng, thiết kế các mẫu quà tặng khách hàng, nhãn mác, bao bì của sản phẩm hay thiết kế các baner ngoài trời và các ấn phẩm quảng cáo trên báo chí,website cũng rất quan trọng và cần phải làm xuyên suốt để hoàn chỉnh dự án. Việc thiết kế này cần đảm bảo các nguyên tắc hệ thống, đồng bộ của một bộ nhận diện thương hiệu về màu sắc, phông chữ…
Bước 4: Áp dụng Hệ Thống Nhận Diện

Hệ thống này bao gồm các quy tắc và hướng dẫn sử dụng tất cả các yếu tố nhận diện thương hiệu trên mọi phương tiện truyền thông và kênh giao tiếp. Các doanh nghiệp cần có một bộ quy chuẩn thương hiệu (Brand Guidelines) chi tiết, bao gồm cách sử dụng logo, màu sắc, phông chữ và các yếu tố hình ảnh khác trong các ngữ cảnh khác nhau.

Bước 5: Sản xuất, ứng dụng

Việc triển khai bao gồm áp dụng các yếu tố nhận diện thương hiệu vào tất cả các kênh truyền thông từ website, mạng xã hội đến bao bì sản phẩm và tài liệu Marketing. Người quản lý thương hiệu (Brand Manager) cần giám sát liên tục để đảm bảo rằng các yếu tố nhận diện được sử dụng đúng cách và nhất quán.

Hình mẫu thương hiệu có ảnh hưởng thế nào đến hình ảnh thương hiệu?

Khi một thương hiệu đã thiết lập một hệ thống nhận diện thì việc thay đổi một nét tính cách thương hiệu nào đó sẽ dẫn đến việc thay đổi hình ảnh thương hiệu. Sự thay đổi trong tính cách càng nhiều đồng nghĩa với sự thay đổi trong hình ảnh càng lớn.

Vấn đề nhận thức, không phải vấn đề thẩm mỹ

Chỉ nên thay đổi các yếu tố nhận diện chính như tên thương hiệu, logo và màu sắc khi có sự thay đổi lớn trong hình mẫu thương hiệu. Các yếu tố này đã đi sâu vào tiềm thức khách hàng nên thay đổi chúng sẽ đồng thời để lại ấn tượng sâu sắc. Ấn tượng này tích cực hay hay tiêu cực phần lớn phụ thuộc vào việc khách hàng nhận định sự thay đổi này như thế nào hơn là về vấn đề thẩm mỹ.

Đối với những thương hiệu đã trở thành “love mark” và nhận được sự tôn trọng và tình cảm của khách hàng như Apple, Coke, Nike và thậm chí những nhãn hàng nhỏ hơn, mọi sự thay đổi cần phải được cân nhắc một cách cẩn thận.

Hoàng Anh