TikTok

Sự hình thành của Tiktok – Mảnh đất vàng dành cho thế hệ trẻ

TikTok có tiền thân là Douyin (thành lập vào tháng 9/2016) – một ứng dụng sáng tạo video ngắn rất được yêu thích tại Trung Quốc thuộc công ty ByteDance. Sau một năm hoạt động sôi nổi tại quê nhà, CEO Zhang Yiming chính thức ra mắt Douyin ở thị trường quốc tế với tên gọi TikTok. Ngay lập tức, TikTok gặt hái nhiều “chiến tích” vang dội khi liên tục đứng đầu danh sách các ứng dụng được tải nhiều nhất tại Mỹ, Ấn Độ, Thái Lan và cả Việt Nam. Trung bình, ứng dụng này có khoảng 1 tỷ lượt xem video và 90% người dùng truy cập mỗi ngày.

Bất kì ai cũng có thể trở thành một TikToker

Đặc biệt, quy trình sản xuất video của ứng dụng này lại vô cùng đơn giản qua smartphone, Các video thường mang tính chất gần gũi, thực tế và bình dân. Thậm chí, nếu video được quay quá chuyên nghiệp thì sẽ không mang lại hiệu quả.

TikTok là một nền tảng giúp tất cả người dùng có thể trở thành một người sáng tạo nội dung video và tạo ra xu hướng mới. Bất kì ai cũng đều có thể trở thành một Hot TikToker, một Influencer của mạng xã hội này, khác xa với những Vlog dài hơi và đầu tư chuyên nghiệp từ YouTube.

Ứng dụng hàng đầu dành cho thế hệ Z

TikTok thực sự là một ứng dụng lý tưởng trong việc nắm bắt nhu cầu giải trí của người trẻ, đặc biệt là thế hệ Z – một thế hệ đầy tiềm năng với tỷ lệ 98% sử dụng smartphone, chiếm 32% dân số toàn cầu và nắm giữ sức mua lên đến 44 tỉ USD. Theo đó, có đến 41% người dùng TikTok đang ở độ tuổi từ 16 đến 24.

Thế hệ Z luôn chịu ảnh hưởng bởi công nghệ và sẵn sàng chi tiền qua lời review từ những Influencer. Vì vậy, việc tìm một người có sức ảnh hưởng lớn để quảng bá cho thương hiệu là một yếu tố vô cùng quan trọng trong những chiến dịch marketing.

Nguyên nhân nên chọn TikTok trong việc quảng cáo (hình ảnh, shop bán hàng…)

Hiện nay, hình thức quảng cáo dễ thấy nhất trên TikTok chính là hiện quảng cáo ngay khi mở ứng dụng (Brand Takeover). Các nhãn hàng sẽ tiếp tục cùng những nhà sáng tạo nội dung thực hiện các video thử thách mới nhằm quảng bá sản phẩm.

Ngoài ra, TikTok còn hỗ trợ các doanh nghiệp quảng cáo dưới nhiều hình thức như: Hashtag Challenges (sử dụng hashtag để tạo hot trend) hay In-feed ads (hiển thị ở cuối video hoặc trong danh sách chờ xem), phù hợp với cả chiến dịch thương hiệu và chiến dịch bán hàng.

Quy mô người dùng TikTok

Tại Việt Nam hiện nay, TikTok có 12 triệu người dùng hoạt động hằng tháng. Việt Nam là thị trường tiềm năng hàng đầu trong khối Đông Nam Á của TikTok. Người Việt Nam có một đặc tính nổi bật là nắm bắt xu hướng rất nhanh, nhất là trong lĩnh vực công nghệ. Chính nhờ vậy, Việt Nam đặc biệt có lợi thế về sự nhanh nhạy của người dùng, đồng thời cũng là một thị trường tiềm năng của không chỉ TikTok mà còn của tất cả các nền tảng công nghệ khác.

TikTok ra mắt vào tháng 4 năm 2019, cộng đồng nhà sáng tạo nội dung là một trong những yếu tố chủ chốt mà TikTok muốn tập trung phát triển. Đặt mục tiêu phát triển 3.000 nhà sáng tạo nội dung trong năm nay, TikTok hiện đã đến rất gần so với mục tiêu của mình.

Kết quả một cuộc khảo sát do Văn phòng Chiến lược và Chính sách Thương mại (TPSO) của Bộ Thương mại Thái Lan thực hiện cho thấy ứng dụng chia sẻ video trực tuyến TikTok đã trở thành nền tảng mua sắm trực tuyến phổ biến nhất đối với người Thái Lan trong độ tuổi từ 29 tuổi trở xuống.

Theo phóng viên TTXVN tại Bangkok, cuộc khảo sát được thực hiện đối với 4.699 người trên khắp Thái Lan.

Theo ông Poonpong, những tính năng này đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường niềm tin giữa người bán và người mua.

Cuộc khảo sát cũng cho thấy giới trẻ Thái Lan thường xuyên mua sắm nhưng không mua hàng đắt tiền. Họ thích mua hàng thông qua các kênh thương mại xã hội tập trung vào việc giải trí và khiến họ “hạnh phúc.”

Trong khi đó, những người mua sắm lớn tuổi sẽ ưu tiên giá trị và chất lượng của hàng hóa và dịch vụ.

Khảo sát số lượng người dùng Tiktok hiện nay

17 xu hướng nội dung trên TikTok năm 2024

Sau đây là 17 xu hướng nội dung trên TikTok năm 2024 mà bạn nên biết:

Đối với thương hiệu, nhà bán hàng

1. TikTok được nhìn nhận là nền tảng marketing quan trọng.
2. TikTok trở thành công cụ gây quỹ cho các tổ chức phi lợi nhuận.
3. Thương hiệu sử dụng TikTok để tạo ra nội dung gắn thương hiệu.
4. Nội dung ngày càng tương thích với người lớn tuổi hơn.
5. Thương hiệu có kênh riêng và xây dựng nội dung sáng tạo sẽ được tiếp cận tốt hơn.

Nhà sáng tạo nội dung và Influencer​

1. Influencer sẽ được trả tiền dựa trên số lượng người theo dõi.
2. Người nổi tiếng sẽ sử dụng TikTok nhiều hơn.
3. TikTok trở thành chiến lược đòn bẩy cho sự nghiệp của những người nổi tiếng.
4. Nền tảng TikTok được sử dụng với mục đích xây dựng thương hiệu cá nhân.
5. Ưu tiên hiển thị video có chất lượng, khả năng tương tác với người xem cao trên TikTok

Nền tảng và người dùng​

1. Số người dùng hàng tháng sẽ tăng lên 20%.
2. Tệp nhân khẩu học lớn nhất là độ tuổi 18 – 34.
3. Số lượng video có thời lượng dài hơn 15s sẽ tăng lên.
4. Xu hướng nội dung là thể loại nội dung cảm xúc.
5. Nội dung review và Video phát sóng trực tiếp (Livestream) ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của người tiêu dùng.
6. TikTok Shop là nội dung được quan tâm hàng đầu trên TikTok.
7. Sự phổ biến của các hashtag và âm thanh (sound) sẽ tăng lên.

Thời gian sử dụng Tiktok của người dùng trong từng ngành

Cụ thể, trung bình lượng thời gian hoạt động của người dùng trên TikTok đạt 54 phút mỗi ngày. Có thể thấy, TikTok gần gấp hai lần Facebook với 31 phút/ngày và hơn hai lần Twitter với 34 phút/ngày.

Với lợi thế là nội dung video ngắn và nối tiếp nhau, TikTok vô cùng thành công trong việc giữ chân người dùng hoạt động liên tục trên ứng dụng. Ở góc độ của người làm marketing, đây là một lợi thế vì khi người dùng hoạt động càng lâu, tần suất tiếp cận được tới quảng cáo càng tăng cao.

2/3 thời lượng sử dụng điện thoại của người dùng Việt chỉ dành cho 5 ứng dụng là Facebook, Zalo, TikTok, Messenger và YouTube. Trong đó, ứng dụng TikTok đứng vị trí thứ 5 trong danh sách các ứng dụng đang được người Việt Nam ưa chuộng nhất.

TikTok có lợi thế hay hướng đi nào để cạnh tranh?

TikTok đã và đang đặt người dùng là mục tiêu hàng đầu, bởi họ là yếu tố quan trọng nhất làm nên sự tồn tại và phát triển của nền tảng. Ngoài ra, khi các nhãn hàng hợp tác cùng TikTok, họ không chỉ đơn thuần làm quảng cáo mà họ sẽ cùng chúng tôi tìm ra cách tiếp cận người dùng thông qua các nội dung thú vị, phù hợp với sở thích, thị hiếu.

 

Hoàng Anh 

like